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新時代下高級服裝定制的經營策略
 

服裝的高級定制,一定會把它與明星、政府要員、設計師等高檔元素聯系起來,那么現在?當然這些元素還是必不可少,但是距離卻是不再那么遙不可及。

高級定制概念最早還是從歐美而來,那些知名奢侈品時裝品牌幾乎每一季發布會都會包含“定制”理念,這已經成為一種奢華生活的元素,一種時尚與個性完美結合的元素。

而在服裝行業日益發展的中國,從企業家到年輕白領,只要了解服裝、關注服裝的人早已對服裝定制概念耳熟能響,其實真正的高級定制,目前還沒人能說出他的具體標準、定義和范圍。從某些角度說,它確實只能屬于高端人士的專用服務,因為這些“高級”的服務與產品,從它的出生就是為這些高端人群服務,而設計師的價值和思想,非常需要被高端人群所認可和接受。所以不管是那些引領時尚的設計師還是服裝巨頭,都會把“高級”的概念突出到極致,以拉開普通群體的距離。

那么這種用戶群體如此狹窄的行業是否真的能適應未來市場的需求嗎?

目前中國的服裝定制市場尚未真正形成規模,主要是以原來的裁縫店、作坊等商家提供的量體定做服務,大部分都是以普通企業家、白領等作為消費對象,還完全談不上是真正的“高級定制”。但是隨著用戶需求的逐步提升,對服務和產品品質的要求也越來越高,所以要達到“高級定制”的層次也為時不遠。

目前針對中國市場,高級定制的未來趨勢主要會體現在幾方面:

1,大眾化趨勢

剛剛我們也提到,真正的高級定制離我們還有不小的距離,而中國最有價值的就是人口優勢,巨大的用戶市場是所有品牌商無法忽視的,所以我們就看到了越來越的品牌開始推出一些平民化定制產品,來滿足這個巨大的消費市場,這也是商家追求利益的必然趨勢。

2,服務性強

中國和歐美不同,不需要太多的設計師專業引導,實際的用戶購物體驗最為重要,主要表現在產品的品牌價值、服務機構的專業程度、服務人性化體現、以及合理的售后處理等方面,這也說明國內用戶對于服務理念越來越重視。

3,與成衣的緊密結合

我們歷來的購物對象都是成熟的成衣產品,幾乎完整的尺寸體型滿足了絕大部分用戶的需求,另外,對于廠家來說成衣的成本相對于定制要低出很多,所以在價格上具有絕對優勢。當然隨著用戶要求的提高,對于很多細節的要求也促使定制服務的誕生。目前越來越多的商家看到了這兩者完美結合后的美好前景,所以未來的定制服務會有很多建立在成熟產品的基礎之上。

我們也希望高級定制這種原本意義上的奢華能進入普通人群的世界里,讓它能成為人民大眾都能體驗的“高級”服務。

 
 
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